تتمثل إحدى أكبر التحديات التي يواجهها المدونون ومسوقو المحتوى في كتابة محتوى مُحسّن لمحركات البحث ، وفي نفس الوقت يستطيع أن يجذب الناس أيضًا.
إذا كنت ترغب في بناء جمهور مدونتك ، فيجب عليك أن تصبح أكثر ذكاءً مع المحتوى الخاص بك. والطريقة الأساسية لتحقيق ذلك هي SEO copywriting أو ما يسمي كتابة محتوي متوافق مع السيو. على الرغم من أن الـ سيو قد يبدو معقدًا ، إلا أنه أسهل مما تعتقد ؛ خاصة إذا كنت تدرك أن الكتابة للأشخاص ، وليس لمحركات البحث ، هي أفضل طريقة. لكي تنجح ، يجب أن يتجاوز نشاطك التجاري عبر الإنترنت مجرد “كتابة المحتوى”. يحيث يحتاج المحتوى الخاص بك إلى تحقيق هدفين:
يبدو أن معظم الصفحات دفن معلومات مهمة. ما عليك سوى إلقاء نظرة على هذه القائمة التي تضم أفضل المقالي المانعة للالتصاق: هناك 289 كلمة من المعلومات الأساسية “من الجيد أن تعرف” قبل الوصول إلى ما جاء من أجله الجميع: الإجابة على السؤال. انظر الآن إلى منشور The Wirecutter حول نفس الشيء: هذه المرة ، الإجابة موجودة في الفقرة الأولى – فقط 32 كلمة في المنشور. بالنسبة للقارئ غير الصبور ، هذا مثالي. يحصلون على ما يريدون على الفور. بالنسبة للبقية الذين يفضلون السياق أو المزيد من التفاصيل ، هناك الكثير لقراءته. يُعرف هذا التنسيق باسم الهرم المقلوب. إنها تقنية صحفية حيث تقدم للناس المعلومات الأساسية قبل غير الضرورية. من منظور مُحسّنات محرّكات البحث ، قد يساعد تزويد القراء بالمعلومات التي يبحثون عنها دون الحاجة إلى العمل من أجلها على تقليل التصاق البوجو (الارتداد ذهابًا وإيابًا بين الصفحات في SERPs) وتحسين dwell time . كيف تطبق هذا؟ بشكل أساسي ، في مقدمتك ، يجب أن تجيب على السؤال الرئيسي الذي تستهدفه. على سبيل المثال ، في منشورنا على “ما هي SERPs؟” ، ذهبنا مباشرة إلى تعريف SERP: بعد ذلك ، في بقية المقالة ، يمكنك ملء التفاصيل مع الإجابة أيضًا على الأسئلة ذات الصلة.
لإقناع جمهورك وإجبارهم على القراءة ، عليك أن تظهر أنك تفهمهم. عليك أن تظهر أنك واحد منهم. أنت بحاجة إلى “التحدث بلغتهم”. على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب منشور مدونة يستهدف الأولاد والبنات ، فستحتاج إلى فهم مصطلح “البريك دانس” تسمية خاطئة. في الواقع ، يتم تصنيفها على أنها إهانة داخل المجتمع. قد يكون المصطلح الصحيح هو “break” أو “b boying / b girling”. وإذا كنت لا تستخدم هذه المصطلحات ، فسيكون من الواضح للقارئ أنك لست في تناغم مع المكانة المتخصصة – مما سيؤدي إلى إيقاف تشغيلها. بالإضافة إلى ذلك ، هناك فائدة لتحسين محركات البحث أيضًا. بسبب ” الفهرسة المستندة إلى العبارة ” و “التواجد المشترك” ، يمكنك تحسين تصنيف كلمتك الرئيسية الأساسية. في الأساس ، هذه هي الفكرة القائلة بأنه يمكن لـ Google تحديد الصلة الموضوعية للمحتوى بشكل أفضل من خلال التواجد المشترك للكلمات والعبارات (على سبيل المثال ، الصفحة التي تشير إلى Apple و Face ID والهاتف تتعلق بوضوح بجهاز iPhone). كيف إذن تفهم “لغة” جمهورك؟ إذا كنت معتادًا على هذا المجال ، فلن تواجه مشكلة. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فسيتعين عليك تصفح المجتمعات التي يتواجد فيها جمهورك المستهدف. يمكن أن تكون هذه أماكن مثل:
- حل مشكلة معينة
- جذب المستخدم النهائي (مشتري لخدمة ، مشتري لمنتج ، القراء ، إلخ) ،
ما هو seo؟
باختصار ، SEO هي طريقة لتحسين فعالية المحتوى الخاص بك لمحركات البحث ، من أجل مساعدته في الحصول على مرتبة أعلى من المحتوى من المواقع الأخرى التي تستهدف نفس مصطلحات البحث.خطوة بخطوة ، إذن ، تحسين محركات البحث هو عندما:
- تبحث عن كلمات رئيسية
- ثم حدد كلمة رئيسية معينة
- تستخدم هذه الكلمة الأساسية لكتابة المحتوى
- ثم يقوم الأشخاص الآخرون بقراءتها ومشاركتها على Twitter و Facebook والمدونات الخاصة بهم ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى.
- تحدد Google مدى صلة صفحتك من خلال تحليل محتواها بناءً على عدة عوامل ، بما في ذلك مكان وعدد المرات التي تستخدم فيها كلمات معينة في هذا الجزء من المحتوى.
- يقيس Google الأثورتي من خلال عدد الروابط التي تشير إلى تلك الصفحة ومدى جدارة هذه الروابط بالثقة.
ما المقصود بإنشاء محتوي متوافق مع السيو SEO?
كتابة محتوي متوافق مع (SEO) هي عملية إنشاء محتوى علي موقعك يحتل مرتبة متقدمه في Google ، ويجذب زوار مستهدفين ، ويجعلهم بتفاعلون مع المحتوي ، ويقنعهم في النهاية باتخاذ الإجراءات مثل شراء أحد الخدمات أو المنتجات التي تقدمها أو كتابة تعليق أو الاشتراك في قائمة أو إجراء اختبار أو اتخاذ بعض الإجراءات الأخرى التي من شأنها تحسين جاذبيته للمستخدم النهائي. ولكن المحتوى الذي يحصل على عدد كبير من الزيارات من Google ولكنه لا يحقق أهداف عملك وزيادة العائد من خلال اعلانات جوجل ادسنس او زيادة مبيعات متجرك يكون عديم الفائدة. الشيء نفسه ينطبق على المحتوى الذي لا يحصل على أي زوار لأنه يستهدف كلمات لايتم البحث عنها لذلك لابد أن تراعي عوامل الترتيب في جوجل . وخلال السنوات الأربع الأخيرة ، تم تطوير مدونة Ahrefs واصبحت يدخلها حاليا 418000 زيارة بحث شهرية بعد أن كان عدد الزيارات الشهرية فقط 5000, وذلك بعد أن وجدوا طريقة لإنشاء محتوى قيم يتم البحث عنه في Google من خلال مزج أساسيات تحسين (SEO) الجيدة مع مبادئ كتابة محتوي متوافق مع السيو. الآن ، مع العلم أننا لايمكننا أن نرجع كل هذا النمو فقط إلى كتابة محتوي متوافق seo لكنه جزء من التفسير. في منشور اليوم ، سوف أشارك بعض نصائح seo الخاصة بكتابة المقالات التي تم تنفيذها في عملية إنشاء المحتوى الخاصة باتشرف . كيف إذن تنشئ محتوى يحقق هذه الأهداف؟ هنا بعض النصائح:- تطابق العناصر الثلاثة لقصد البحث
- أنشئ محتوى أفضل من الصفحات المتصدرة
- الاهتمام بالوصف Meta Description
- تأكد من معدل تكرار الكلمة الرئيسية
- الاهتمام بالروابط داخل المقالات
- بناء باك لينك قوي للمحتوى
- استخدم صيغة ASMR لقراءة المحتوي دون عناء
- اجذب القراء باستخدام معادلة PAS
- تحسين تجربة القراءة مع جدول المحتوي
- عنوان جذاب لزيادة نسبة النقر إلى الظهور CTR
- تحسين التفاعل باستخدام طريقة “الهرم المقلوب”
- اكتب بلغة جمهورك
- استخدم عبارات تشجع على اتخاذ إجراء
نوع المحتوى
تندرج أنواع المحتوى دائمًا في واحدة من خمس مجموعات: مقالات المدونة blog posts المنتج product تصنيف category صفحة هبوط Landing page مقاطع الفيديو videos على سبيل المثال ، نتائج البحث عن “سماعات الرأس اللاسلكية wireless headphones” كلها صفحات لمواقع التجارة الإلكترونية ، بينما بالنسبة إلى “أفضل سماعات رأس لاسلكية best wireless headphones” ، فهي في الغالب منشورات “مقالات” في المدونات.تنسيق المحتوى
تنسيق المحتوى ينطبق في الغالب على المحتوى المعلوماتي. تتضمن أمثلة التنسيقات الإرشادات والمقالات والمقالات الإخبارية ومقالات الرأي والمراجعات. على سبيل المثال ، عندما تبحث في Google عن “أفكار للتاريخ date ideas” ، سترى أنها كلها قوائم:زاوية المحتوى
زاوية المحتوى هي نقطة البيع الرئيسية للمحتوى. عادة ما تكون هناك زاوية سائدة في نتائج البحث.على سبيل المثال ، تستهدف أفضل نتائج “كيفية لعب الشطرنج how to play chess” المبتدئين في لعبة الشطرنج: تريد Google ترتيب النتيجة الأكثر صلة وإفادة للباحث في الصفحة الأولى . لذلك ، يجب أن تظهر محتواك أنه يستحق الحصول علي ترتيب متقدم. كيف تفعل هذا؟ من خلال تغطية كل الأشياء التي يريد الباحثون معرفتها ويتوقعون رؤيتها. على سبيل المثال ، لنفترض أنك تريد الترتيب في كلمة البحث “أفضل سماعات أذن لاسلكية best wireless earbuds”. يتضح من البحث في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) أن المنشور يجب أن يحتوي علي قائمة. ولكن ما هي المنتجات والميزات والموضوعات الفرعية التي يجب أن تذكرها؟ أسهل طريقة لمعرفة ذلك هي البحث عن القواسم المشتركة بين النتائج ذات الترتيب الأعلى. على سبيل المثال ، إذا نظرت إلى أفضل نتائج “أفضل سماعات أذن لاسلكية best wireless earbuds” ، فسترى ذلك – كما هو متوقع – تشير جميعها إلى AirPods Pro من Apple. لذلك ، هذا بالتأكيد منتج تحتاج إلى ذكره في منشورك. ستحتاج أيضًا إلى ذكر منتجات أخرى مثل:- Jabra Elite Active 75t;
- Samsung Galaxy Buds Plus;
- Beats Powerbeats Pro.
- أفضل سماعات أذن لاسلكية للآيفون best wireless earbuds for iphone
- أفضل سماعات لاسلكية للأندرويد best wireless earbuds for android
- أفضل بدائل airpod best airpod alternatives
- أفضل سماعات أذن لاسلكية best sounding wireless earbuds
3. الاهتمام بالوصف Meta Description
بعد كتابة المحتوى الخاص بك وقبل نشره ، استخدم الوصف التعريفي للمساعدة في توجيه محركات البحث. حيث تساعد الأوصاف التعريفية محركات البحث والباحثين على فهم ماهية الموضوع ولماذا تستمر الكلمات الرئيسية والعبارات المستهدفة في الظهور في المحتوى. ويتم إضاقة الوصف بين وسم <head> و</head>. يستخدم Google الوصف التعريفي على صفحتك كمقتطف عندما يبحث الأشخاص عن كلمات رئيسية ذات صلة بصفحتك. نسخة المقتطف هذه هي التي ستحدد ما إذا كنت ستحصل على نقرات أم لا ، بغض النظر عن ترتيبك في نتائج البحث. من الأفضل من ناحية السيو أن يكون الوصف التعريفي من 150 إلى 160 حرفًا ويظهر عادةً على النحو التالي في Google:
ملاحظة: إذا كنت تمتلك مدونة WordPress ، فيمكنك تثبيت المكون الإضافي All-In-One SEO Pack واستخدامه لإعداد العنوان والوصف التعريفي والكلمات الرئيسية ذات الصلة. كيف تكتب أوصافًا تعريفية تجذب انتباه الناس وتحظى أيضًا بترتيب جيد في Google؟ الخطوة رقم 1: فهم الغرض من الكلمات الرئيسية. الهدف من الكلمات الرئيسية هو الغرض الرئيسي أو السبب وراء الكلمات الرئيسية (سواء كانت كلمات رئيسية أولية أو كلمات رئيسية طويلة الذيل). على سبيل المثال ، لنفترض أنك خبير في شبكات التواصل الإجتماعي وتريد جذب العملاء إلى عملك. بعد ذلك ، قد تكون كلمتك الرئيسية الأساسية “نصيحة خبراء شبكات التواصل الإجتماعي”. عندما يكتب العملاء المحتملون هذه الكلمة الرئيسية في بحث Google ، ما الذي تعتقد أنهم مهتمون به حقًا؟ ما يريدونه واضح – خبير في وسائل التواصل الاجتماعي لديه نصائح حول كيفية نقل أعمالهم عبر الإنترنت أو أعمالهم الفعلية إلى المستوى التالي. ربما يريدون المزيد من المتابعين على Twitter أو مشاركة أكبر أو نصائح حول كيفية اكتساب المزيد من العملاء المحتملين. يجب أن يكون وصف التعريف الخاص بك ملائمًا وجذابًا لهم. الخطوة # 2: بمجرد كتابة مقالتك أو منشور المدونة ، فإن الشيء التالي هو كتابة وصف التعريف الخاص بك. يوصيك Swell Path باتباع قائمة التحقق هذه:
للتوضيح ، دعنا نطبق النصائح من خلال كتابة وصفين تعريفيين يكونان مناسبين للسيو وملائمين لجمهورنا المستهدف. أ) ابدأ بسؤال: هل تبحث عن نصائح خبراء في وسائل التواصل الاجتماعي لاكتساب عملاء محتملين جدد وتحويل الزائرين إلى عملاء وتحسين علامتك التجارية؟ أولاً ، حدد هدفًا محددًا. الطول – 141 حرفًا. ب) حدد ما هو واضح: لقد تخلت العديد من الشركات عن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، لأنهم لا يعرفون ماذا يفعلون. كل ما تحتاجه هو مشورة الخبراء التي حققت النجاح. الطول – 148 حرفًا. ملاحظة: لا تحتاج بالضرورة إلى تضمين كلماتك الرئيسية الدقيقة في وصف التعريف الخاص بك ، خاصةً عندما لا يتدفق بسلاسة. لقد رأيت الكثير من صفحات الويب تحتل مرتبة في أفضل 10 صفحات من Google بدون الكلمات الرئيسية الرئيسية.
كما يقول كبير مسؤولي التسويق في اتش ريفز (CMO) لا أحد يحب القراءة. هم فقط يريدون المعلومات. إذا كان بإمكانهم تنزيله على عقولهم ، فإنهم سيفعلون ذلك. القراءة صفقة. يتاجر قراؤك بوقتهم مقابل كلماتك ، على أمل أن يؤدي ذلك – بطريقة ما – إلى تحسين حياتهم أو منحهم معرفة جديدة أو الترفيه عنهم. إذا كانت هناك أي نقطة يشعرون أنها مرهقة للغاية لقراءتها ، فسيضغطون على زر الرجوع. كما يقول مؤلف الإعلانات الشهير بوند هالبرت ، “الكتابة الجيدة تخلق قراءة سهلة”. وهذا يبدأ بكيفية تصميم المحتوى. اجعل مشاركاتك مريحة للقراءة باتباع صيغة ASMR :
4. تأكد من معدل تكرار الكلمات الرئيسية
تردد الكلمات الرئيسية يعني عدد المرات التي تظهر فيها الكلمات الرئيسية داخل صفحتك. على سبيل المثال ، إذا كانت كلمتك الرئيسية المستهدفة هي “أفضل فنادق لندن” ، فكم عدد المرات التي ستظهر فيها عبارة الكلمة الرئيسية بالضبط في مقالتك 300 أو 500 أو 1000 كلمة؟ في المقابل ، فإن كثافة الكلمات الرئيسية معنية بنسبة “أفضل فنادق لندن ،” إلى كلمات أخرى في نفس الصفحة. لم يعد تردد الكلمات الرئيسية وكثافتها فعالين كما كان عليهما من قبل ، قبل أن تبدأ Google في طرح التحديثات المتكررة ، ولكنها لا تزال أجزاء مهمة من المحتوى. تجنب أخطاء التحسين على الصفحة ، مثل حشو الكلمات الرئيسية والإفراط في إدراج الكلمات الرئيسية وحشو العنوان. ومع ذلك ، لا تزال كثافة الكلمات الرئيسية تؤثر على الترتيب المجاني إلى حد ما. وفقًا لبريان دين ، تعد كثافة / تكرار الكلمات الرئيسية أحد 200 عامل ترتيب ، مما يعني أنه لا يزال يتعين عليك التفكير في الأمر. لكن ،بدون إسراف. للتأكد من كثافة الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، استخدم أداة كثافة الكلمات الرئيسية SEObook للأسف لاتعمل هذه الأداة إلا مع المقالات الأجنبية ولاتدعم العربي ولابد أن تقوم بالتسجيل وتفعيل حسابك من خلال الإيميل الذي يصلك.- A nnotations. تساعد إضافة الملاحظات والعلامات الجانبية والعناصر الأخرى مثل الاقتباسات المحظورة ومربعات الشرح في تفكيك رتابة المنشور ؛
- Short sentences and paragraphs. الجمل الطويلة يصعب اتباعها. ابحث عن الحالات التي استخدمت فيها كلمات انتقالية مثل “و” “بسبب” و “ذلك”. قسّمهم إلى عبارات أقصر.
- Multimedia مثل مقاطع الفيديو والصور وملفات GIF . يمكن أن يساعد اضافة أحد هذه العناصر في توضيح نقاط محتواك دون الحاجة إلى إضافة كلمات إضافية.
- R EAD إقرأ المحتوي الذي قمت بكتابته لمراجعته جيدا قبل نشره لإصلاح أي خطأ قبل نشره علي زوار موقعك .
أضف “كلمات قوية”
هذه كلمات قوية: كلمات تثير استجابة عاطفية إيجابية أو سلبية. يمكن أن يؤدي رش واحد أو اثنتين من هذه العناصر في علامات العنوان إلى جعلها أكثر إقناعًا. على سبيل المثال ، بإضافة كلمة قوية ، يمكنك قلب علامة عنوان بسيطة مثل هذا: في هذا: أفضل بكثير ، أليس كذلك؟ إذا كنت تبحث عن قائمة بالكلمات القوية للاختيار من بينها ، فإليك قائمة رائعة .أضف أقواس
يمكنك استخدام الأقواس لتقوية العنوان الخاص بك على سبيل المثال ، سيكون الأمر أكثر إقناعًا إذا تم دعم مقالتك علميًا عن “فوائد الجري”:أضف السنة في العنوان الخاص بك
بعض الكلمات التي يتم البحث عنها تريد نتائج جديدة. على سبيل المثال ، إذا كنت تستهدف كلمة رئيسية مثل “أفضل سماعات أذن لاسلكية” ، فسيريد الباحثون رؤية النتائج التي تم تحديثها هذا العام. للتعبير عن حداثة محتواك ، أضف العام في العنوان الخاص بك ، على النحو التالي:نصيحة محترف
للحصول على مزيد من الزوار بدون كتابة محتوى جديد ، ابحث عن صفحات موقعك التي يتم ترتيبها في الصفحة الأولى في Google وقم بتحسين العنوان الخاصة بها. يمكنك العثور على هذه الصفحات باستخدام Google Search Console (GSC) أو مستكشف الموقع من Ahrefs . بالنسبة إلى GSC ، اقرأ هذا الدليل . بالنسبة إلى Site Explorer ، أدخل المجال الخاص بك وانتقل إلى تقرير الكلمات الرئيسية العضوية لمشاهدة جميع الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها ، ثم قم بتصفية تصنيف الصفحات في المواضع من رقم 2 إلى رقم 5. بعد ذلك ، استخدم أحد “الاختراقات” أعلاه لتحسين علامات العنوان.
- مجموعات الفيسبوك
- رديت.
- مجتمعات سلاك
- كورا.
- المدونات؛
- المنتديات؛
- إلخ.
افكار اخيرة
تحسين محركات البحث لا يتعلق فقط بالترتيب في Google. يتعلق الأمر بزيادة حركة الترافيك “الزوار” والمشاركة وزيادة أرباحك. هذا هو السبب في أهمية كتابة المحتوي – لن يقرأ أحد محتوى غير مهم ، بغض النظر عن ترتيبه في مرتبة أعلى.
0 تعليق