تتمثل إحدى أكبر التحديات التي يواجهها المدونون ومسوقو المحتوى في كتابة محتوى مُحسّن لمحركات البحث ، وفي نفس الوقت يستطيع أن يجذب الناس أيضًا.
إذا كنت ترغب في بناء جمهور مدونتك ، فيجب عليك أن تصبح أكثر ذكاءً مع المحتوى الخاص بك. والطريقة الأساسية لتحقيق ذلك هي SEO copywriting أو ما يسمي كتابة محتوي متوافق مع السيو. على الرغم من أن الـ سيو قد يبدو معقدًا ، إلا أنه أسهل مما تعتقد ؛ خاصة إذا كنت تدرك أن الكتابة للأشخاص ، وليس لمحركات البحث ، هي أفضل طريقة. لكي تنجح ، يجب أن يتجاوز نشاطك التجاري عبر الإنترنت مجرد “كتابة المحتوى”. يحيث يحتاج المحتوى الخاص بك إلى تحقيق هدفين:
حل مشكلة معينة
جذب المستخدم النهائي (مشتري لخدمة ، مشتري لمنتج ، القراء ، إلخ) ،
كيف تنشئ محتوى يلبي تلك الأهداف؟ كيف تنشئ محتوى يحتل مرتبة جيدة مع Google ويقنع الناس أيضًا؟ هذا هو ما تدور حوله كتابة محتوي متوافق مع (SEO). لا تقلق إذا كنت لا تستطيع تحمل تكلفة كاتب محتوي SEO بتكلفة مرتفعه. يمكنك القيام بذلك بنفسك وفقًا للقواعد البسيطة التالية.
ما هو seo؟
باختصار ، SEO هي طريقة لتحسين فعالية المحتوى الخاص بك لمحركات البحث ، من أجل مساعدته في الحصول على مرتبة أعلى من المحتوى من المواقع الأخرى التي تستهدف نفس مصطلحات البحث.
خطوة بخطوة ، إذن ، تحسين محركات البحث هو عندما:
تبحث عن كلمات رئيسية
ثم حدد كلمة رئيسية معينة
تستخدم هذه الكلمة الأساسية لكتابة المحتوى
ثم يقوم الأشخاص الآخرون بقراءتها ومشاركتها على Twitter و Facebook والمدونات الخاصة بهم ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى.
يعرض Google صفحات الأنترنت في نتائج البحث الخاصة بهم بناءً على أثورتي الصفحة وأهميتها لتحسين تجربة المستخدم. كيف تقيس الأثورتي والأهمية؟
تحدد Google مدى صلة صفحتك من خلال تحليل محتواها بناءً على عدة عوامل ، بما في ذلك مكان وعدد المرات التي تستخدم فيها كلمات معينة في هذا الجزء من المحتوى.
يقيس Google الأثورتي من خلال عدد الروابط التي تشير إلى تلك الصفحة ومدى جدارة هذه الروابط بالثقة.
على الإنترنت ، الروابط مثل الأصوات ، مع اختلاف بسيط. يتم تحديد الفائز في الانتخابات من خلال عدد الأصوات فقط ، في حين أن ترتيب صفحة الويب الخاصة بك لا يعتمد كثيرًا على عدد الروابط الواردة التي تحتوي عليها (الكمية) ، بل على جودة هذه الروابط. أنت وفريق التسويق الخاص بك بحاجة إلى فهم هذا. أصبحت الجودة عامل الترتيب رقم 1 في Google ، خاصةً منذ تحديثات Google Panda و Penguin.
ما المقصود بإنشاء محتوي متوافق مع السيو SEO?
كتابة محتوي متوافق مع (SEO) هي عملية إنشاء محتوى علي موقعك يحتل مرتبة متقدمه في Google ، ويجذب زوار مستهدفين ، ويجعلهم بتفاعلون مع المحتوي ، ويقنعهم في النهاية باتخاذ الإجراءات مثل شراء أحد الخدمات أو المنتجات التي تقدمها أو كتابة تعليق أو الاشتراك في قائمة أو إجراء اختبار أو اتخاذ بعض الإجراءات الأخرى التي من شأنها تحسين جاذبيته للمستخدم النهائي. ولكن المحتوى الذي يحصل على عدد كبير من الزيارات من Google ولكنه لا يحقق أهداف عملك وزيادة العائد من خلال اعلانات جوجل ادسنس او زيادة مبيعات متجرك يكون عديم الفائدة. الشيء نفسه ينطبق على المحتوى الذي لا يحصل على أي زوار لأنه يستهدف كلمات لايتم البحث عنها لذلك لابد أن تراعي عوامل الترتيب في جوجل . وخلال السنوات الأربع الأخيرة ، تم تطوير مدونة Ahrefs واصبحت يدخلها حاليا 418000 زيارة بحث شهرية بعد أن كان عدد الزيارات الشهرية فقط 5000, وذلك بعد أن وجدوا طريقة لإنشاء محتوى قيم يتم البحث عنه في Google من خلال مزج أساسيات تحسين (SEO) الجيدة مع مبادئ كتابة محتوي متوافق مع السيو. الآن ، مع العلم أننا لايمكننا أن نرجع كل هذا النمو فقط إلى كتابة محتوي متوافق seo لكنه جزء من التفسير. في منشور اليوم ، سوف أشارك بعض نصائح seo الخاصة بكتابة المقالات التي تم تنفيذها في عملية إنشاء المحتوى الخاصة باتشرف . كيف إذن تنشئ محتوى يحقق هذه الأهداف؟ هنا بعض النصائح:
تطابق العناصر الثلاثة لقصد البحث
أنشئ محتوى أفضل من الصفحات المتصدرة
الاهتمام بالوصف Meta Description
تأكد من معدل تكرار الكلمة الرئيسية
الاهتمام بالروابط داخل المقالات
بناء باك لينك قوي للمحتوى
استخدم صيغة ASMR لقراءة المحتوي دون عناء
اجذب القراء باستخدام معادلة PAS
تحسين تجربة القراءة مع جدول المحتوي
عنوان جذاب لزيادة نسبة النقر إلى الظهور CTR
تحسين التفاعل باستخدام طريقة “الهرم المقلوب”
اكتب بلغة جمهورك
استخدم عبارات تشجع على اتخاذ إجراء
1. مطابقة العناصر الثلاثة لهدف البحث
في 50000 عملية بحث شهرية في الولايات المتحدة ، يبدو مصطلح “أحذية كرة السلة basketball shoes” كلمة رئيسية جيدة لكتابة منشور مدونة إذا كنت تمتلك مدونة كرة سلة. لكنك ستكون مخطئا. لماذا ا؟ ألق نظرة على نتائج البحث عن “basketball shoes”: يمكنك أن ترى أن جميع الصفحات التي حصلت علي ترتيب متقدم هي صفحات لمتاجر إلكترونية لتجار التجزئة يعرضون للبيع منتجات ذات صلة بأحذية كرة السلة. لن تصنف Google منشورات المدونة لهذا البحث لأنها تعلم أن الباحثين هدفهم الشراء ، وليس قصدهم من البحث هو التعلم أو معرفة معلومة جديدة. وهذا هو الدرس الأول لكتابة محتوي متوافق مع السيو (SEO): قم بإنشاء النوع المناسب من المحتوى للكلمة الرئيسية التي تستهدفها. لأن اختيار الكلمة الرئيسية غير المناسبة لك سيجعل حصول موقعك علي مركز متقدم مهمه مستحيلة. يُعرف هذا المفهوم بقصد البحث . يمكن أن يكون فهم هدف البحث واضحًا جدًا. ما عليك سوى إلقاء نظرة على نتائج البحث لمعرفة العناصر الثلاثة الخاصة بقصد البحث.
نوع المحتوى
تندرج أنواع المحتوى دائمًا في واحدة من خمس مجموعات: مقالات المدونة blog posts المنتج product تصنيف category صفحة هبوط Landing page مقاطع الفيديو videos على سبيل المثال ، نتائج البحث عن “سماعات الرأس اللاسلكية wireless headphones” كلها صفحات لمواقع التجارة الإلكترونية ، بينما بالنسبة إلى “أفضل سماعات رأس لاسلكية best wireless headphones” ، فهي في الغالب منشورات “مقالات” في المدونات.
تنسيق المحتوى
تنسيق المحتوى ينطبق في الغالب على المحتوى المعلوماتي. تتضمن أمثلة التنسيقات الإرشادات والمقالات والمقالات الإخبارية ومقالات الرأي والمراجعات. على سبيل المثال ، عندما تبحث في Google عن “أفكار للتاريخ date ideas” ، سترى أنها كلها قوائم:
زاوية المحتوى
زاوية المحتوى هي نقطة البيع الرئيسية للمحتوى. عادة ما تكون هناك زاوية سائدة في نتائج البحث.على سبيل المثال ، تستهدف أفضل نتائج “كيفية لعب الشطرنج how to play chess” المبتدئين في لعبة الشطرنج:
2. أنشئ محتوى أفضل من الصفحات المتصدرة
تريد Google ترتيب النتيجة الأكثر صلة وإفادة للباحث في الصفحة الأولى . لذلك ، يجب أن تظهر محتواك أنه يستحق الحصول علي ترتيب متقدم. كيف تفعل هذا؟ من خلال تغطية كل الأشياء التي يريد الباحثون معرفتها ويتوقعون رؤيتها. على سبيل المثال ، لنفترض أنك تريد الترتيب في كلمة البحث “أفضل سماعات أذن لاسلكية best wireless earbuds”. يتضح من البحث في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) أن المنشور يجب أن يحتوي علي قائمة. ولكن ما هي المنتجات والميزات والموضوعات الفرعية التي يجب أن تذكرها؟ أسهل طريقة لمعرفة ذلك هي البحث عن القواسم المشتركة بين النتائج ذات الترتيب الأعلى. على سبيل المثال ، إذا نظرت إلى أفضل نتائج “أفضل سماعات أذن لاسلكية best wireless earbuds” ، فسترى ذلك – كما هو متوقع – تشير جميعها إلى AirPods Pro من Apple. لذلك ، هذا بالتأكيد منتج تحتاج إلى ذكره في منشورك. ستحتاج أيضًا إلى ذكر منتجات أخرى مثل:
Jabra Elite Active 75t;
Samsung Galaxy Buds Plus;
Beats Powerbeats Pro.
يؤدي ذلك إلى تحسين المحتوى الخاص بك للباحثين ، وربما ملاءمته في عيون Google. إذا كنت اعرف المزيد من الكلمات المستهدفه ، فقم بإجراء تحليل فجوة المحتوى لمعرفة الكلمات المفتاحية التي يتم ترتيب الصفحات ذات الترتيب الأعلى لها أيضًا. للقيام بذلك ، ما عليك سوى لصق بعض عناوين URL ذات الترتيب الأعلى في أداة Content Gap الخاصة بـ Ahrefs : ثم اضغط على “إظهار الكلمات الرئيسية”. استخدم هذا للتعرف على ما يريد الأشخاص معرفته عند البحث عن هذا البحث. في هذه الحالة ، نرى أشياء مثل:
أفضل سماعات أذن لاسلكية للآيفون best wireless earbuds for iphone
أفضل سماعات لاسلكية للأندرويد best wireless earbuds for android
أفضل بدائل airpod best airpod alternatives
أفضل سماعات أذن لاسلكية best sounding wireless earbuds
يمكنك حتى استخدام هذه الأفكار لإنشاء مخطط تفصيلي لمحتواك الجديد مع الوضع في الاعتبار عند كتابة أفضل محتوي أن تتجنب حشو الكلمات الرئيسية أو الإفراط في التحسين لأن تحديث جوجل باندا يعاقب المحتوي الرديء وعلي الأقل تكون المقالة 1000 كلمة وأكثر وهذا ليس شرط أكيد لضمان تصدر مقالتك ولكن أقل من 1000 كلمة في المقالة سوف تفقد ميزة نسبية مهمة
3. الاهتمام بالوصف Meta Description
بعد كتابة المحتوى الخاص بك وقبل نشره ، استخدم الوصف التعريفي للمساعدة في توجيه محركات البحث. حيث تساعد الأوصاف التعريفية محركات البحث والباحثين على فهم ماهية الموضوع ولماذا تستمر الكلمات الرئيسية والعبارات المستهدفة في الظهور في المحتوى. ويتم إضاقة الوصف بين وسم <head> و</head>. يستخدم Google الوصف التعريفي على صفحتك كمقتطف عندما يبحث الأشخاص عن كلمات رئيسية ذات صلة بصفحتك. نسخة المقتطف هذه هي التي ستحدد ما إذا كنت ستحصل على نقرات أم لا ، بغض النظر عن ترتيبك في نتائج البحث. من الأفضل من ناحية السيو أن يكون الوصف التعريفي من 150 إلى 160 حرفًا ويظهر عادةً على النحو التالي في Google:
ملاحظة: إذا كنت تمتلك مدونة WordPress ، فيمكنك تثبيت المكون الإضافي All-In-One SEO Pack واستخدامه لإعداد العنوان والوصف التعريفي والكلمات الرئيسية ذات الصلة. كيف تكتب أوصافًا تعريفية تجذب انتباه الناس وتحظى أيضًا بترتيب جيد في Google؟ الخطوة رقم 1: فهم الغرض من الكلمات الرئيسية. الهدف من الكلمات الرئيسية هو الغرض الرئيسي أو السبب وراء الكلمات الرئيسية (سواء كانت كلمات رئيسية أولية أو كلمات رئيسية طويلة الذيل). على سبيل المثال ، لنفترض أنك خبير في شبكات التواصل الإجتماعي وتريد جذب العملاء إلى عملك. بعد ذلك ، قد تكون كلمتك الرئيسية الأساسية “نصيحة خبراء شبكات التواصل الإجتماعي”. عندما يكتب العملاء المحتملون هذه الكلمة الرئيسية في بحث Google ، ما الذي تعتقد أنهم مهتمون به حقًا؟ ما يريدونه واضح – خبير في وسائل التواصل الاجتماعي لديه نصائح حول كيفية نقل أعمالهم عبر الإنترنت أو أعمالهم الفعلية إلى المستوى التالي. ربما يريدون المزيد من المتابعين على Twitter أو مشاركة أكبر أو نصائح حول كيفية اكتساب المزيد من العملاء المحتملين. يجب أن يكون وصف التعريف الخاص بك ملائمًا وجذابًا لهم. الخطوة # 2: بمجرد كتابة مقالتك أو منشور المدونة ، فإن الشيء التالي هو كتابة وصف التعريف الخاص بك. يوصيك Swell Path باتباع قائمة التحقق هذه:
للتوضيح ، دعنا نطبق النصائح من خلال كتابة وصفين تعريفيين يكونان مناسبين للسيو وملائمين لجمهورنا المستهدف. أ) ابدأ بسؤال: هل تبحث عن نصائح خبراء في وسائل التواصل الاجتماعي لاكتساب عملاء محتملين جدد وتحويل الزائرين إلى عملاء وتحسين علامتك التجارية؟ أولاً ، حدد هدفًا محددًا. الطول – 141 حرفًا. ب) حدد ما هو واضح: لقد تخلت العديد من الشركات عن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، لأنهم لا يعرفون ماذا يفعلون. كل ما تحتاجه هو مشورة الخبراء التي حققت النجاح. الطول – 148 حرفًا. ملاحظة: لا تحتاج بالضرورة إلى تضمين كلماتك الرئيسية الدقيقة في وصف التعريف الخاص بك ، خاصةً عندما لا يتدفق بسلاسة. لقد رأيت الكثير من صفحات الويب تحتل مرتبة في أفضل 10 صفحات من Google بدون الكلمات الرئيسية الرئيسية.
4. تأكد من معدل تكرار الكلمات الرئيسية
تردد الكلمات الرئيسية يعني عدد المرات التي تظهر فيها الكلمات الرئيسية داخل صفحتك. على سبيل المثال ، إذا كانت كلمتك الرئيسية المستهدفة هي “أفضل فنادق لندن” ، فكم عدد المرات التي ستظهر فيها عبارة الكلمة الرئيسية بالضبط في مقالتك 300 أو 500 أو 1000 كلمة؟ في المقابل ، فإن كثافة الكلمات الرئيسية معنية بنسبة “أفضل فنادق لندن ،” إلى كلمات أخرى في نفس الصفحة. لم يعد تردد الكلمات الرئيسية وكثافتها فعالين كما كان عليهما من قبل ، قبل أن تبدأ Google في طرح التحديثات المتكررة ، ولكنها لا تزال أجزاء مهمة من المحتوى. تجنب أخطاء التحسين على الصفحة ، مثل حشو الكلمات الرئيسية والإفراط في إدراج الكلمات الرئيسية وحشو العنوان. ومع ذلك ، لا تزال كثافة الكلمات الرئيسية تؤثر على الترتيب المجاني إلى حد ما. وفقًا لبريان دين ، تعد كثافة / تكرار الكلمات الرئيسية أحد 200 عامل ترتيب ، مما يعني أنه لا يزال يتعين عليك التفكير في الأمر. لكن ،بدون إسراف. للتأكد من كثافة الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، استخدم أداة كثافة الكلمات الرئيسية SEObook للأسف لاتعمل هذه الأداة إلا مع المقالات الأجنبية ولاتدعم العربي ولابد أن تقوم بالتسجيل وتفعيل حسابك من خلال الإيميل الذي يصلك.
5.الاهتمام بالروابط داخل المقالات
الروابط داخل الصفحة هي أحد العوامل المهمه جدا التي تجعل جوجل يثق في صفحتك وفي المعلومات التي تذكرها سواء كانت تلك الروابط تشير إلي محتوي أخر متعلق بمحتوي تلك الصفحة أو رابط خارجي يشير إبي مصدر الملعومة التي تنشرها مثل الإشارة الموقع العالمي ويكيبديا. وقواعد الارتباط بالمواقع الأخرى ليست ثابتة. لا توجد أيضًا قواعد صارمة وسريعة للربط الداخلي. ومع ذلك ، بصفتك مسوقًا ذكيًا عبر الإنترنت يريد تحقيق نتائج هائلة في محركات البحث ، يجب عليك:
اربط بالصفحات ذات الصلة داخل وخارج موقعك في مقدمتك
ارتباط بمزيد من الإرشادات أو المحتوى المتعمق على صفحتك أو مواقع أخرى
اربط بنص الرابط المناسب ، والذي يتدفق بشكل طبيعي مع المحتوى
كما قلت سابقًا ، لا يتم تعيين هذه القواعد بواسطة Google أو محركات البحث الأخرى. إذا تمكنت من فهم جمهورك المستهدف وإنتاج أفضل محتوى من شأنه حل مشاكل القراء ، فلا داعي للقلق بشأن كثافة الكلمات الرئيسية وروابط الصفحات والإشارات الاجتماعية ، لأنها ستحدث بشكل طبيعي. تذكر أن أهداف المحتوى المفيد للغاية تشمل آلاف المشاركات الاجتماعية والتعليقات والعملاء والمبيعات. هذه هي وظيفتك كمؤلف إعلانات SEO. أدوات وموارد تحسين محركات البحث (SEO) للكتابة: لفهم أفضل ممارسات كتابة النصوص وتحسينها وتنفيذها بشكل كامل ، تحتاج إلى أدوات وموارد قابلة للتطبيق. فيما يلي بعض ما أوصي به:
Copyscape هي أداة مجانية قائمة على الويب تتيح لك التحقق من محتوى صفحة ويب واحدة ومعرفة ما إذا كانت تحتوي على أي محتوى مكرر موجود في مكان آخر على الويب. قد يرغب مؤلفو الإعلانات أيضًا في التحقق من إصدار الدفع عند الاستخدام ، والذي يسمح لك بمراجعة قسم من النص العادي ، بدلاً من صفحة الويب المنشورة بالفعل ، بحثًا عن الانتحال.
أنا ببساطة لا أعرف ماذا أفعل بدون فليكر . إنه الموقع الوحيد الذي أستخدمه للحصول على صور للنسخة التي أرسلها للعملاء. يعد العثور على الصور على Flickr واعتمادها أمرًا بسيطًا وغير مؤلم ، كما أن الجودة لا مثيل لها.
Un-Suck إنه تطبيق ويب مجاني يسمح لك بتحويل الكلمات التي لا تتدفق بشكل جيد في نسختك (مثل المصطلحات التجارية) واستبدالها بكلمات ممتعة. في الغالب ، إنها أداة رائعة بالنسبة لك للعثور على مرادفات غريبة أو تعريفات للكلمات المملة.
لا يكتمل أي مؤلف بدون قاموس مرادفات مضمون من جانبه (أو ، في حالة كتابة نصوص الويب ، في علامة التبويب التالية). موقع Thesaurus.com هو الموقع الأكثر شمولاً لقاموس المرادفات وهو أحد المواقع التي أتكررها عدة مرات مع كل نسخة أكتبها.
الشعر ليس الشيء الوحيد الذي يتطلب قافية. احتاجه أيضًا في بعض الأحيان. في المرة القادمة التي تبحث فيها عن كلمة قافية لتقوية نسختك ، توجه إلى RhymeZone .
تساعدك هذه الأداة البسيطة على تحسين المحتوى الخاص بك لمستوى الصف السابع إلى الثامن. يضمن ذلك أن يستمتع جمهور أكبر بالمحتوى الخاص بك والنقر فوق العنوان عند ظهوره في صفحات نتائج Google. هي أداة رائعة تختبر تلقائيًا وبدقة مستوى قراءة مقتطف من النص.
تحليل الكلمات الرئيسية المباشر هو أداة تحسين محركات البحث (SEO) السريعة والسهلة التي ستساعدك على حساب كثافة الكلمات الرئيسية في عينة من النص. إذا كنت تشعر كما لو أن كلمتك الرئيسية متكررة جدًا أو نادرة جدًا في نسختك ، فاستخدم LKA لتأكيد ذلك.
نحتاج جميعًا إلى طريقة ما لتقديم نسخة لعملائنا. بالنسبة لي ، Google Drive هو الحل الأمثل. لا يستخدمه معظم عملائي بالفعل فحسب ، بل إن سعة التخزين الهائلة وواجهة المستخدم البسيطة تجعله خيارًا أفضل بكثير بالنسبة لي من Dropbox.
EMV Headline Analyzer هي أداة كتابة نصوص رائعة للغاية ولكنها لا تحظى بتقدير كبير تتيح لك التحقق من قيمة التسويق العاطفي (EMV) لعنوانك الرئيسي. بشكل أساسي ، يختبر العنوان الخاص بك لمعرفة النسبة المئوية للكلمات التي تثير المشاعر. كلما كان ذلك أفضل.
12. Test My Marketing (مدفوع)
Test My Marketing يعد بمثابة تعهيد جماعي مع تطور رائع: فريق من المسوقين ذوي الخبرة يقومون بتقييم مقالتك في مجال كتابة الإعلانات. ما عليك سوى دفع 69 دولارًا ، وتحميل نسختك ، والحصول على تعليقات من خبراء أكفاء!
13. عداد الكلمات (مجاني)
عداد الكلمات هو عداد كلمات رئيسية متقدم. يحلل عينة من النص ويمنحك معلومات عن أكثر 25 كلمة متكررة في النص ، باستثناء الكلمات الصغيرة مثلها ، و ، وما إلى ذلك.
التحويلات هي أولوية كبيرة في كتابة الإعلانات المهنية. إن Conversion Ninja Toolbox هو في الأساس موقع ويب به مكتبة ضخمة من موارد تحسين التحويل. إنه مكان رائع للتردد كلما احتجت إلى بعض نصائح CRO.
Zite هو تطبيق أنيق لنظامي التشغيل iOS و Android يقوم بشكل أساسي برعاية أحدث محتوى على الويب بناءً على اهتماماتك. إنها طريقة رائعة لاستكشاف مكانتك وستساعدك على التفكير في مواضيع جديدة وشعارات مستهدفة لنسختك. 16. Kill Writer’s Block : نوصي بشدة بهذه الأداة لتوليد أفكار إبداعية لمنشور مدونتك التالية. 17. Quick Sprout : اكتشف سبب عدم حصولك على عدد كافٍ من الزيارات من Google ، حتى عندما تحتل كلماتك الرئيسية ذات الذيل الطويل مرتبة عالية. 18. محلل عنوان EMV: إلى أي مدى يروق عنوانك لمشاعر القراء؟ أوصي بشدة بهذه الأداة المجانية لتحليل عنوانك وإعطائك درجة.
نقاط تحسين Copywriting: لا يمكن توقع تصنيفات محرك البحث ، بغض النظر عن مدى معرفتك ، لأن Google تقوم دائمًا بتحديث خوارزمية الترتيب الخاصة بها بشكل مستمر وهذا يطلق عليه مصطلح “تحديثات جوجل” ، فعليك أن تدرك أنها تخضع لتغيير اللعبة أيضًا.
ومع ذلك ، هناك إجراءات يمكنك اتخاذها لزيادة احتمالية ظهور صفحة الويب الخاصة بك في Google لنتائج البحث ذات الصلة. دعنا نستكشف هذه العوامل: علامات العنوان: من الجيد معرفة كيفية كتابة علامات العنوان لتحسين محرك البحث. مرة أخرى ، يمكن أن يساعدك Yoast SEO هنا. علامة العنوان هي علامة HTML وصفية ، مثل الوصف التعريفي الذي رأيناه سابقًا. إنه مثل عنوان الكتاب. إنه أول ما يظهر في نتائج بحث Google.
يجب أن تكون علامة العنوان وصفًا موجزًا ودقيقًا لصفحة الويب الخاصة بك. سيعرض Google 50-60 حرفًا من عنوانك في نتائج البحث. بالإضافة إلى التفكير في الطول ، اكتب عناوين تتماشى مع علامتك التجارية. يوصي Moz بشدة بأن يكون التنسيق الأمثل لعنوانك هو: الكلمة الرئيسية الأساسية – الكلمة الرئيسية الثانوية | اسم العلامة التجارية على سبيل المثال: تعلم CSS عبر الإنترنت – تلميحات حول تنسيق CSS | WebDesignClub
علامات العنوان: تتم تسمية علامات العنوان h1 – h6. ستعمل علامات العنوان على تكبير حجم الخط وتجعله بارزًا. عندما تكتب محتوى ، يجب أن يكون منظمًا جيدًا للقراء.
تحسين العنوان: يعد هذا أحد أهم الأشياء التي يمكنك القيام بها لضمان ترتيب عنوان الصفحه في Google ، فضلاً عن جذب الجمهور. تساعدك لقطة الشاشة هذه لمورد Moz في علامات العنوان على تحسين عناوينك بشكل فعال:
6. بناء باك لينك قوي للمحتوى
تقول Google أن الباك لينك هي واحدة من أهم ثلاثة عوامل للترتيب . ربما هذا هو سبب وجود علاقة واضحة بين الروابط الخلفية “الباك لينك” والحصول علي زيارات مجانية. لذلك ، عند إنشاء المحتوى ، يجب أن تحاول فهم استراتيجيات الباك لينك للصفحات التي ترغب في التغلب عليها – ثم تطبق أفضل هذه الأفكار وأكثر منها على الصفحه التي قمت بإنشائها. على سبيل المثال ، في هذا المنشور ، نستهدف الكلمة الرئيسية ، “كتابة محتوي متوافق مع السيو SEO copywriting”. إذا نظرنا إلى نظرة عامة علي صفحات نتائج محرك البحث “Search Engine Result Page – SERP” في مستكشف الكلمات الرئيسية ، نرى أن المنافسة شرسة. في المتوسط ، تحتوي النتائج العشرة الأولى على روابط خلفية “باك لينك” من 198 موقعًا. ولكن لماذا الكثير من الأشخاص يضعون رابط لتلك الصفحات؟ لمعرفة ذلك ، لنأخذ أحد عناوين URL هذه ، ونفحصه من خلال Site Explorer ، وتحقق من تقرير الكلمات التي يتم اضافة الرابط عليها ” انكور تيكست – Anchor text “. يعرض هذا أكثر الكلمات التي يستخدمها الأشخاص عند الارتباط بالصفحة. على الفور ، نرى أن الكثير من الأشخاص يرتبطون بهذا المنشور بسبب مفهومين يقدمهما: “bucket brigades” و “APP intro formula.”. الآن ، الهدف ليس نسخ هذه الأفكار في منشورك. إنه للبحث بشكل أعمق وتحليل السبب. لذلك ، في هذا المثال ، كان مدير موقع backlinko “Brian” هو أول شخص يقدم هذه الأفكار إلى مجال تحسين محركات البحث (السيو SEO). لذلك ، لتطبيق هذه الرؤية على منشورنا ، سنحتاج إلى مشاركة نصائح فريدة خاصة بنا (والتي تقرأها في هذا المنشور!) إذا رأيت أن الأشخاص يقومون بالارتباط بصفحة بسبب إحصائية فريدة ، فقد ترغب في التفكير في إجراء دراسة أو إجراء استطلاع.
7. استخدم صيغة ASMR لقراءة المحتوي دون عناء
كما يقول كبير مسؤولي التسويق في اتش ريفز (CMO) لا أحد يحب القراءة. هم فقط يريدون المعلومات. إذا كان بإمكانهم تنزيله على عقولهم ، فإنهم سيفعلون ذلك. القراءة صفقة. يتاجر قراؤك بوقتهم مقابل كلماتك ، على أمل أن يؤدي ذلك – بطريقة ما – إلى تحسين حياتهم أو منحهم معرفة جديدة أو الترفيه عنهم. إذا كانت هناك أي نقطة يشعرون أنها مرهقة للغاية لقراءتها ، فسيضغطون على زر الرجوع. كما يقول مؤلف الإعلانات الشهير بوند هالبرت ، “الكتابة الجيدة تخلق قراءة سهلة”. وهذا يبدأ بكيفية تصميم المحتوى. اجعل مشاركاتك مريحة للقراءة باتباع صيغة ASMR :
A nnotations. تساعد إضافة الملاحظات والعلامات الجانبية والعناصر الأخرى مثل الاقتباسات المحظورة ومربعات الشرح في تفكيك رتابة المنشور ؛
Short sentences and paragraphs. الجمل الطويلة يصعب اتباعها. ابحث عن الحالات التي استخدمت فيها كلمات انتقالية مثل “و” “بسبب” و “ذلك”. قسّمهم إلى عبارات أقصر.
Multimedia مثل مقاطع الفيديو والصور وملفات GIF . يمكن أن يساعد اضافة أحد هذه العناصر في توضيح نقاط محتواك دون الحاجة إلى إضافة كلمات إضافية.
R EAD إقرأ المحتوي الذي قمت بكتابته لمراجعته جيدا قبل نشره لإصلاح أي خطأ قبل نشره علي زوار موقعك .
8. اجذب القراء باستخدام معادلة PAS
سيقرر معظم الأشخاص ما إذا كانت مشاركتك هي ما يبحثون عنه بناءً على جودة المقدمة الخاصة بك. حيث أن المقدمة الجيدة تشجع علي استكمال القراءة ، أما المقدمة الرديئة ستجعل الزائر يخرج من موقعك فوراً ويعود مباشرة إلى نتائج البحث. قبل أن تكتب محتوى متوافق مع سيو (SEO) ، من الضروري فهم القارئ الخاص بك. ثم قم بالتركيز على مشكلة معينة يعاني منها القارئ. تجرأ على حل هذه المشكلة مع المحتوى الخاص بك – وهذا هدف آخر للجمع بين تحسين محركات البحث وكتابة الإعلانات. كل جزء من المحتوى تكتبه يحتاج إلى مقدمة مقنعة. المقدمة هي الجزء الذي يأتي مباشرة بعد العنوان (والعنوان الفرعي إذا قمت بتضمين واحد في المحتوى الخاص بك). يجب أن تحتوي مقدمتك على واحدة على الأقل من عبارات الكلمات الرئيسية المستهدفة ، خاصةً الكلمة المفتاحية طويلة الذيل. ومع ذلك ، من المهم أن نفهم أن كتابة النصوص الحديثة لتحسين محركات البحث قد تجاوزت استهداف الكلمات الرئيسية والموضع. أفضل طريقة الآن هي كتابة المحتوى الذي يتناول الغرض من الكلمات الرئيسية. سوف تتعلم عن ذلك لاحقًا …
لكتابة مقدمة بسيطة ، يمكنك استخدام صيغة حل المشكلات (PAS) . أولاً ، عليك تحديد المشكلة : بعد ذلك ، تقوم بإثارة هذه المشكلة بالتركيز علي اضرارهم من تلك المشكلة: أخيرًا ، تعد بحل :
9. تحسين تجربة القراءة مع جدول المحتوي
وقت القارئ ثمين ولهذا يجب إضافة جدول محتويات. حيث أن الاعتماد علي جدول المحتوي table of contents يساعد الزائر في معرفة ما إذا كان المحتوي الذي تقدمه يساعده في معرفة ما يبحث عنه ليكمل قراءة المقال أم أن المحتوي غير مناسب لما يبحث عنه وبالتالي يغادر الصفحه ويعود مرة أخري إلي جوجل أو أي محرك بحث أخر يستخدمه يسمح هذا للقراء بفهم ما إذا كان من المحتمل أن تجيب منشورك على السؤال الذي لديهم. وإذا حدث ذلك ، فيمكنهم الانتقال بسهولة إلى هذا القسم. بمجرد أن يبدأوا في قراءة المحتوي، سوف يستمرون في القراءة واستكمال الإطلاع علي محتواك بشكل كامل. في Ahrefs ، يقدم جدول المحتويات خاص يركز علي أهم النقاط في المقال: من المزايا الإضافية لجدول المحتويات أنه ينشئ رابط داخلي على الصفحة ، والتي تعرضها Google أحيانًا في صفحات نتائج البحث SERPs: من المحتمل أن يؤدي هذا إلى المزيد من الضغطات لزيارة صفحتك.
10. عنوان جذاب لزيادة نسبة النقر إلى الظهور CTR
الحصول علي المركز الأول في نتائج البحث غير مفيد أذا لم تحصل علي أي زيارة هذا هو السبب الذي يجعلك تحتاج إلى كتابة عنوان مقال مقنع. بهدف إقناع الباحث بالضغط علي رابطك وزيارة موقعك. كيف تقوم بتحسين العنوان الخاصة بك؟ استخدم هذه “الافكار” الثلاثة:
أضف “كلمات قوية”
هذه كلمات قوية: كلمات تثير استجابة عاطفية إيجابية أو سلبية. يمكن أن يؤدي رش واحد أو اثنتين من هذه العناصر في علامات العنوان إلى جعلها أكثر إقناعًا. على سبيل المثال ، بإضافة كلمة قوية ، يمكنك قلب علامة عنوان بسيطة مثل هذا: في هذا: أفضل بكثير ، أليس كذلك؟ إذا كنت تبحث عن قائمة بالكلمات القوية للاختيار من بينها ، فإليك قائمة رائعة .
أضف أقواس
يمكنك استخدام الأقواس لتقوية العنوان الخاص بك على سبيل المثال ، سيكون الأمر أكثر إقناعًا إذا تم دعم مقالتك علميًا عن “فوائد الجري”:
أضف السنة في العنوان الخاص بك
بعض الكلمات التي يتم البحث عنها تريد نتائج جديدة. على سبيل المثال ، إذا كنت تستهدف كلمة رئيسية مثل “أفضل سماعات أذن لاسلكية” ، فسيريد الباحثون رؤية النتائج التي تم تحديثها هذا العام. للتعبير عن حداثة محتواك ، أضف العام في العنوان الخاص بك ، على النحو التالي:
نصيحة محترف
للحصول على مزيد من الزوار بدون كتابة محتوى جديد ، ابحث عن صفحات موقعك التي يتم ترتيبها في الصفحة الأولى في Google وقم بتحسين العنوان الخاصة بها. يمكنك العثور على هذه الصفحات باستخدام Google Search Console (GSC) أو مستكشف الموقع من Ahrefs . بالنسبة إلى GSC ، اقرأ هذا الدليل . بالنسبة إلى Site Explorer ، أدخل المجال الخاص بك وانتقل إلى تقرير الكلمات الرئيسية العضوية لمشاهدة جميع الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها ، ثم قم بتصفية تصنيف الصفحات في المواضع من رقم 2 إلى رقم 5. بعد ذلك ، استخدم أحد “الاختراقات” أعلاه لتحسين علامات العنوان.
11. تحسين التفاعل باستخدام طريقة “الهرم المقلوب”
يبدو أن معظم الصفحات دفن معلومات مهمة. ما عليك سوى إلقاء نظرة على هذه القائمة التي تضم أفضل المقالي المانعة للالتصاق: هناك 289 كلمة من المعلومات الأساسية “من الجيد أن تعرف” قبل الوصول إلى ما جاء من أجله الجميع: الإجابة على السؤال. انظر الآن إلى منشور The Wirecutter حول نفس الشيء: هذه المرة ، الإجابة موجودة في الفقرة الأولى – فقط 32 كلمة في المنشور. بالنسبة للقارئ غير الصبور ، هذا مثالي. يحصلون على ما يريدون على الفور. بالنسبة للبقية الذين يفضلون السياق أو المزيد من التفاصيل ، هناك الكثير لقراءته. يُعرف هذا التنسيق باسم الهرم المقلوب. إنها تقنية صحفية حيث تقدم للناس المعلومات الأساسية قبل غير الضرورية. من منظور مُحسّنات محرّكات البحث ، قد يساعد تزويد القراء بالمعلومات التي يبحثون عنها دون الحاجة إلى العمل من أجلها على تقليل التصاق البوجو (الارتداد ذهابًا وإيابًا بين الصفحات في SERPs) وتحسين dwell time . كيف تطبق هذا؟ بشكل أساسي ، في مقدمتك ، يجب أن تجيب على السؤال الرئيسي الذي تستهدفه. على سبيل المثال ، في منشورنا على “ما هي SERPs؟” ، ذهبنا مباشرة إلى تعريف SERP: بعد ذلك ، في بقية المقالة ، يمكنك ملء التفاصيل مع الإجابة أيضًا على الأسئلة ذات الصلة.
12. اكتب بلغة جمهورك
لإقناع جمهورك وإجبارهم على القراءة ، عليك أن تظهر أنك تفهمهم. عليك أن تظهر أنك واحد منهم. أنت بحاجة إلى “التحدث بلغتهم”. على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب منشور مدونة يستهدف الأولاد والبنات ، فستحتاج إلى فهم مصطلح “البريك دانس” تسمية خاطئة. في الواقع ، يتم تصنيفها على أنها إهانة داخل المجتمع. قد يكون المصطلح الصحيح هو “break” أو “b boying / b girling”. وإذا كنت لا تستخدم هذه المصطلحات ، فسيكون من الواضح للقارئ أنك لست في تناغم مع المكانة المتخصصة – مما سيؤدي إلى إيقاف تشغيلها. بالإضافة إلى ذلك ، هناك فائدة لتحسين محركات البحث أيضًا. بسبب ” الفهرسة المستندة إلى العبارة ” و “التواجد المشترك” ، يمكنك تحسين تصنيف كلمتك الرئيسية الأساسية. في الأساس ، هذه هي الفكرة القائلة بأنه يمكن لـ Google تحديد الصلة الموضوعية للمحتوى بشكل أفضل من خلال التواجد المشترك للكلمات والعبارات (على سبيل المثال ، الصفحة التي تشير إلى Apple و Face ID والهاتف تتعلق بوضوح بجهاز iPhone). كيف إذن تفهم “لغة” جمهورك؟ إذا كنت معتادًا على هذا المجال ، فلن تواجه مشكلة. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فسيتعين عليك تصفح المجتمعات التي يتواجد فيها جمهورك المستهدف. يمكن أن تكون هذه أماكن مثل:
مجموعات الفيسبوك
رديت.
مجتمعات سلاك
كورا.
المدونات؛
المنتديات؛
إلخ.
خذ بعض الوقت وتصفح المجتمع. اكتشف المصطلحات الدقيقة التي يستخدمونها. في هذه العملية ، انظر إلى الموضوعات التي يناقشونها. يمكنهم عمل أفكار جيدة لنشر المدونة . على سبيل المثال ، إذا كنت سأبدأ مدونة سنوكر ، فسأنتقل إلى r / Snooker. من خلال بضع دقائق من التمرير ، يمكنني بالفعل رؤية المصطلحات التي سأحتاج إلى تعلمها مثل القدر ، والكسر ، والقرن ، والحد الأقصى للكسر ، وما إلى ذلك. لقد تعلمت أيضًا بعض أسماء اللاعبين مثل Ronnie O’Sullivan و John Higgins و Stephen Hendry و Jimmy White ، إلخ. حتى أنني اكتشفت موضوعًا محتملاً يمكنني تغطيته: جيد جدا لبضع دقائق من العمل.
13. استخدم عبارات تشجع على اتخاذ إجراء
إذا كنت تريد أن يتخذ القراء الخطوة التالية ، فعليك إخبارهم بذلك. كما يقول المثل ، “إذا لم تسأل ، فلن تحصل”. في التسويق ، يُترجم هذا إلى إضافة الحث على اتخاذ إجراءات (CTAs) في المحتوى الخاص بك. لكن هذا لا يعني أن كل عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء يجب أن تؤدي إلى “شراء منتجي”. ليس كل قارئ جاهزًا للشراء. يعتمد ذلك على مكان وجودهم في رحلة المشتري . فيما يلي مثال للتوضيح: تخيل أنك تبيع اشتراكات VPN. لقد قمت بإنشاء مقال حول “ما هو VPN”. إنه يحتل مرتبة جيدة على Google ويحصل على عدد كبير من حركة البحث. ولكن نظرًا لأن هذا موضوع على مستوى المبتدئين ، فمن المحتمل ألا يقوم القراء بالتحويل هناك وبعد ذلك. بعد كل شيء ، لقد تعلموا فقط ما هو VPN. إنهم ليسوا مستعدين لوضع نقود مقابل شيء تعلموه للتو. لذلك ، بدلاً من محاولة تحويلهم إلى عميل ، اسحبهم إلى المرحلة التالية من مسار التسويق الخاص بك . على سبيل المثال ، في مقالتك “ما هي VPN” ، قد تشرح كيفية عمل VPN. في هذه المرحلة ، قد يتساءل القارئ عما إذا كانوا بحاجة إلى واحدة بأنفسهم. لذا ، إذا كان لديك مقال عن “10 أسباب لماذا يحتاج الجميع إلى شبكة افتراضية خاصة” ، فيمكنك الارتباط بها داخليًا بدلاً من ذلك. بهذه الطريقة ، سيكون القراء على بعد خطوة واحدة من التحويل. يعد هذا أمرًا جيدًا من وجهة نظر كتابة الإعلانات لأنه من المحتمل أن تقوم بتحسين التحويلات وعائد الاستثمار للمحتوى الخاص بك. إنه مفيد من وجهة نظر مُحسّنات محرّكات البحث لأنه يزيد من مشاهدات الصفحة ويقلل من الارتداد وقد يرسل إشارات تفاعل إيجابية إلى Google. نصيحة أساسية: قم دائمًا بمطابقة عبارة الحث على اتخاذ إجراء المناسبة مع المرحلة المناسبة في رحلة عملائك.
افكار اخيرة
تحسين محركات البحث لا يتعلق فقط بالترتيب في Google. يتعلق الأمر بزيادة حركة الترافيك “الزوار” والمشاركة وزيادة أرباحك. هذا هو السبب في أهمية كتابة المحتوي – لن يقرأ أحد محتوى غير مهم ، بغض النظر عن ترتيبه في مرتبة أعلى.
. وخلال السنوات الأربع الأخيرة ، تم تطوير مدونة Ahrefs واصبحت يدخلها حاليا 418000 زيارة بحث شهرية بعد أن كان عدد الزيارات الشهرية فقط 5000, وذلك بعد أن وجدوا طريقة لإنشاء محتوى قيم يتم البحث عنه في Google من خلال مزج أساسيات تحسين (SEO) الجيدة مع مبادئ كتابة محتوي متوافق مع السيو. 
الآن ، مع العلم أننا لايمكننا أن نرجع كل هذا النمو فقط إلى كتابة محتوي متوافق seo لكنه جزء من التفسير. في منشور اليوم ، سوف أشارك بعض نصائح seo الخاصة بكتابة المقالات التي تم تنفيذها في عملية إنشاء المحتوى الخاصة باتشرف . كيف إذن تنشئ محتوى يحقق هذه الأهداف؟ هنا بعض النصائح:
لكنك ستكون مخطئا. لماذا ا؟ ألق نظرة على نتائج البحث عن “basketball shoes”: 
يمكنك أن ترى أن جميع الصفحات التي حصلت علي ترتيب متقدم هي صفحات لمتاجر إلكترونية لتجار التجزئة يعرضون للبيع منتجات ذات صلة بأحذية كرة السلة. 
لن تصنف Google منشورات المدونة لهذا البحث لأنها تعلم أن الباحثين هدفهم الشراء ، وليس قصدهم من البحث هو التعلم أو معرفة معلومة جديدة. وهذا هو الدرس الأول لكتابة محتوي متوافق مع السيو (SEO): قم بإنشاء النوع المناسب من المحتوى للكلمة الرئيسية التي تستهدفها. لأن اختيار الكلمة الرئيسية غير المناسبة لك سيجعل حصول موقعك علي مركز متقدم مهمه مستحيلة. يُعرف هذا المفهوم بقصد البحث . يمكن أن يكون فهم هدف البحث واضحًا جدًا. ما عليك سوى إلقاء نظرة على نتائج البحث لمعرفة العناصر الثلاثة الخاصة بقصد البحث.
تريد Google ترتيب النتيجة الأكثر صلة وإفادة للباحث في الصفحة الأولى . لذلك ، يجب أن تظهر محتواك أنه يستحق الحصول علي ترتيب متقدم. كيف تفعل هذا؟ من خلال تغطية كل الأشياء التي يريد الباحثون معرفتها ويتوقعون رؤيتها. على سبيل المثال ، لنفترض أنك تريد الترتيب في كلمة البحث “أفضل سماعات أذن لاسلكية best wireless earbuds”. يتضح من البحث في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) أن المنشور يجب أن يحتوي علي قائمة. ولكن ما هي المنتجات والميزات والموضوعات الفرعية التي يجب أن تذكرها؟ أسهل طريقة لمعرفة ذلك هي البحث عن القواسم المشتركة بين النتائج ذات الترتيب الأعلى. على سبيل المثال ، إذا نظرت إلى أفضل نتائج “أفضل سماعات أذن لاسلكية best wireless earbuds” ، فسترى ذلك – كما هو متوقع – تشير جميعها إلى AirPods Pro من Apple. 
لذلك ، هذا بالتأكيد منتج تحتاج إلى ذكره في منشورك. ستحتاج أيضًا إلى ذكر منتجات أخرى مثل:
ثم اضغط على “إظهار الكلمات الرئيسية”. 
استخدم هذا للتعرف على ما يريد الأشخاص معرفته عند البحث عن هذا البحث. في هذه الحالة ، نرى أشياء مثل:
يستخدم Google الوصف التعريفي على صفحتك كمقتطف عندما يبحث الأشخاص عن كلمات رئيسية ذات صلة بصفحتك. نسخة المقتطف هذه هي التي ستحدد ما إذا كنت ستحصل على نقرات أم لا ، بغض النظر عن ترتيبك في نتائج البحث. من الأفضل من ناحية السيو أن يكون الوصف التعريفي من 150 إلى 160 حرفًا ويظهر عادةً على النحو التالي في Google:
في الغالب ، إنها أداة رائعة بالنسبة لك للعثور على مرادفات غريبة أو تعريفات للكلمات المملة.
لذلك ، عند إنشاء المحتوى ، يجب أن تحاول فهم استراتيجيات الباك لينك للصفحات التي ترغب في التغلب عليها – ثم تطبق أفضل هذه الأفكار وأكثر منها على الصفحه التي قمت بإنشائها. على سبيل المثال ، في هذا المنشور ، نستهدف الكلمة الرئيسية ، “كتابة محتوي متوافق مع السيو SEO copywriting”. إذا نظرنا إلى نظرة عامة علي صفحات نتائج محرك البحث “Search Engine Result Page – SERP” في مستكشف الكلمات الرئيسية ، نرى أن المنافسة شرسة. في المتوسط ، تحتوي النتائج العشرة الأولى على روابط خلفية “باك لينك” من 198 موقعًا. 
ولكن لماذا الكثير من الأشخاص يضعون رابط لتلك الصفحات؟ لمعرفة ذلك ، لنأخذ أحد عناوين URL هذه ، ونفحصه من خلال Site Explorer ، وتحقق من تقرير الكلمات التي يتم اضافة الرابط عليها ” انكور تيكست – Anchor text “. يعرض هذا أكثر الكلمات التي يستخدمها الأشخاص عند الارتباط بالصفحة. على الفور ، نرى أن الكثير من الأشخاص يرتبطون بهذا المنشور بسبب مفهومين يقدمهما: “bucket brigades” و “APP intro formula.”. 
الآن ، الهدف ليس نسخ هذه الأفكار في منشورك. إنه للبحث بشكل أعمق وتحليل السبب. لذلك ، في هذا المثال ، كان مدير موقع backlinko “Brian” هو أول شخص يقدم هذه الأفكار إلى مجال تحسين محركات البحث (السيو SEO). لذلك ، لتطبيق هذه الرؤية على منشورنا ، سنحتاج إلى مشاركة نصائح فريدة خاصة بنا (والتي تقرأها في هذا المنشور!) إذا رأيت أن الأشخاص يقومون بالارتباط بصفحة بسبب إحصائية فريدة ، فقد ترغب في التفكير في إجراء دراسة أو إجراء استطلاع.
كما يقول كبير مسؤولي التسويق في اتش ريفز (CMO) لا أحد يحب القراءة. هم فقط يريدون المعلومات. إذا كان بإمكانهم تنزيله على عقولهم ، فإنهم سيفعلون ذلك. القراءة صفقة. يتاجر قراؤك بوقتهم مقابل كلماتك ، على أمل أن يؤدي ذلك – بطريقة ما – إلى تحسين حياتهم أو منحهم معرفة جديدة أو الترفيه عنهم. إذا كانت هناك أي نقطة يشعرون أنها مرهقة للغاية لقراءتها ، فسيضغطون على زر الرجوع. كما يقول مؤلف الإعلانات الشهير بوند هالبرت ، “الكتابة الجيدة تخلق قراءة سهلة”. وهذا يبدأ بكيفية تصميم المحتوى. اجعل مشاركاتك مريحة للقراءة باتباع صيغة ASMR :
أولاً ، عليك تحديد المشكلة : 
بعد ذلك ، تقوم بإثارة هذه المشكلة بالتركيز علي اضرارهم من تلك المشكلة: 
أخيرًا ، تعد بحل : 
وقت القارئ ثمين ولهذا يجب إضافة جدول محتويات. حيث أن الاعتماد علي جدول المحتوي table of contents يساعد الزائر في معرفة ما إذا كان المحتوي الذي تقدمه يساعده في معرفة ما يبحث عنه ليكمل قراءة المقال أم أن المحتوي غير مناسب لما يبحث عنه وبالتالي يغادر الصفحه ويعود مرة أخري إلي جوجل أو أي محرك بحث أخر يستخدمه 
يسمح هذا للقراء بفهم ما إذا كان من المحتمل أن تجيب منشورك على السؤال الذي لديهم. وإذا حدث ذلك ، فيمكنهم الانتقال بسهولة إلى هذا القسم. بمجرد أن يبدأوا في قراءة المحتوي، سوف يستمرون في القراءة واستكمال الإطلاع علي محتواك بشكل كامل. في Ahrefs ، يقدم جدول المحتويات خاص يركز علي أهم النقاط في المقال: 
من المزايا الإضافية لجدول المحتويات أنه ينشئ رابط داخلي على الصفحة ، والتي تعرضها Google أحيانًا في صفحات نتائج البحث SERPs: 
من المحتمل أن يؤدي هذا إلى المزيد من الضغطات لزيارة صفحتك.
الحصول علي المركز الأول في نتائج البحث غير مفيد أذا لم تحصل علي أي زيارة هذا هو السبب الذي يجعلك تحتاج إلى كتابة عنوان مقال مقنع. بهدف إقناع الباحث بالضغط علي رابطك وزيارة موقعك. كيف تقوم بتحسين العنوان الخاصة بك؟ استخدم هذه “الافكار” الثلاثة:
في هذا: 
أفضل بكثير ، أليس كذلك؟ إذا كنت تبحث عن قائمة بالكلمات القوية للاختيار من بينها ، فإليك قائمة رائعة .
يبدو أن معظم الصفحات دفن معلومات مهمة. ما عليك سوى إلقاء نظرة على هذه القائمة التي تضم أفضل المقالي المانعة للالتصاق: 
هناك 289 كلمة من المعلومات الأساسية “من الجيد أن تعرف” قبل الوصول إلى ما جاء من أجله الجميع: الإجابة على السؤال. انظر الآن إلى منشور The Wirecutter حول نفس الشيء: 
هذه المرة ، الإجابة موجودة في الفقرة الأولى – فقط 32 كلمة في المنشور. بالنسبة للقارئ غير الصبور ، هذا مثالي. يحصلون على ما يريدون على الفور. بالنسبة للبقية الذين يفضلون السياق أو المزيد من التفاصيل ، هناك الكثير لقراءته. يُعرف هذا التنسيق باسم الهرم المقلوب. إنها تقنية صحفية حيث تقدم للناس المعلومات الأساسية قبل غير الضرورية. 
من منظور مُحسّنات محرّكات البحث ، قد يساعد تزويد القراء بالمعلومات التي يبحثون عنها دون الحاجة إلى العمل من أجلها على تقليل التصاق البوجو (الارتداد ذهابًا وإيابًا بين الصفحات في SERPs) وتحسين dwell time . كيف تطبق هذا؟ بشكل أساسي ، في مقدمتك ، يجب أن تجيب على السؤال الرئيسي الذي تستهدفه. على سبيل المثال ، في منشورنا على “ما هي SERPs؟” ، ذهبنا مباشرة إلى تعريف SERP: 
بعد ذلك ، في بقية المقالة ، يمكنك ملء التفاصيل مع الإجابة أيضًا على الأسئلة ذات الصلة.
لإقناع جمهورك وإجبارهم على القراءة ، عليك أن تظهر أنك تفهمهم. عليك أن تظهر أنك واحد منهم. أنت بحاجة إلى “التحدث بلغتهم”. على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب منشور مدونة يستهدف الأولاد والبنات ، فستحتاج إلى فهم مصطلح “البريك دانس” تسمية خاطئة. في الواقع ، يتم تصنيفها على أنها إهانة داخل المجتمع. قد يكون المصطلح الصحيح هو “break” أو “b boying / b girling”. وإذا كنت لا تستخدم هذه المصطلحات ، فسيكون من الواضح للقارئ أنك لست في تناغم مع المكانة المتخصصة – مما سيؤدي إلى إيقاف تشغيلها. بالإضافة إلى ذلك ، هناك فائدة لتحسين محركات البحث أيضًا. بسبب ” الفهرسة المستندة إلى العبارة ” و “التواجد المشترك” ، يمكنك تحسين تصنيف كلمتك الرئيسية الأساسية. في الأساس ، هذه هي الفكرة القائلة بأنه يمكن لـ Google تحديد الصلة الموضوعية للمحتوى بشكل أفضل من خلال التواجد المشترك للكلمات والعبارات (على سبيل المثال ، الصفحة التي تشير إلى Apple و Face ID والهاتف تتعلق بوضوح بجهاز iPhone). كيف إذن تفهم “لغة” جمهورك؟ إذا كنت معتادًا على هذا المجال ، فلن تواجه مشكلة. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فسيتعين عليك تصفح المجتمعات التي يتواجد فيها جمهورك المستهدف. يمكن أن تكون هذه أماكن مثل:
جيد جدا لبضع دقائق من العمل.
إذا كنت تريد أن يتخذ القراء الخطوة التالية ، فعليك إخبارهم بذلك. كما يقول المثل ، “إذا لم تسأل ، فلن تحصل”. في التسويق ، يُترجم هذا إلى إضافة الحث على اتخاذ إجراءات (CTAs) في المحتوى الخاص بك. لكن هذا لا يعني أن كل عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء يجب أن تؤدي إلى “شراء منتجي”. ليس كل قارئ جاهزًا للشراء. يعتمد ذلك على مكان وجودهم في رحلة المشتري . فيما يلي مثال للتوضيح: تخيل أنك تبيع اشتراكات VPN. لقد قمت بإنشاء مقال حول “ما هو VPN”. إنه يحتل مرتبة جيدة على Google ويحصل على عدد كبير من حركة البحث. ولكن نظرًا لأن هذا موضوع على مستوى المبتدئين ، فمن المحتمل ألا يقوم القراء بالتحويل هناك وبعد ذلك. بعد كل شيء ، لقد تعلموا فقط ما هو VPN. إنهم ليسوا مستعدين لوضع نقود مقابل شيء تعلموه للتو. لذلك ، بدلاً من محاولة تحويلهم إلى عميل ، اسحبهم إلى المرحلة التالية من مسار التسويق الخاص بك . 
على سبيل المثال ، في مقالتك “ما هي VPN” ، قد تشرح كيفية عمل VPN. في هذه المرحلة ، قد يتساءل القارئ عما إذا كانوا بحاجة إلى واحدة بأنفسهم. لذا ، إذا كان لديك مقال عن “10 أسباب لماذا يحتاج الجميع إلى شبكة افتراضية خاصة” ، فيمكنك الارتباط بها داخليًا بدلاً من ذلك. بهذه الطريقة ، سيكون القراء على بعد خطوة واحدة من التحويل. يعد هذا أمرًا جيدًا من وجهة نظر كتابة الإعلانات لأنه من المحتمل أن تقوم بتحسين التحويلات وعائد الاستثمار للمحتوى الخاص بك. إنه مفيد من وجهة نظر مُحسّنات محرّكات البحث لأنه يزيد من مشاهدات الصفحة ويقلل من الارتداد وقد يرسل إشارات تفاعل إيجابية إلى Google. نصيحة أساسية: قم دائمًا بمطابقة عبارة الحث على اتخاذ إجراء المناسبة مع المرحلة المناسبة في رحلة عملائك.
. وخلال السنوات الأربع الأخيرة ، تم تطوير مدونة Ahrefs واصبحت يدخلها حاليا 418000 زيارة بحث شهرية بعد أن كان عدد الزيارات الشهرية فقط 5000, وذلك بعد أن وجدوا طريقة لإنشاء محتوى قيم يتم البحث عنه في Google من خلال مزج أساسيات تحسين (SEO) الجيدة مع مبادئ كتابة محتوي متوافق مع السيو. 
يستخدم Google الوصف التعريفي على صفحتك كمقتطف عندما يبحث الأشخاص عن كلمات رئيسية ذات صلة بصفحتك. نسخة المقتطف هذه هي التي ستحدد ما إذا كنت ستحصل على نقرات أم لا ، بغض النظر عن ترتيبك في نتائج البحث. من الأفضل من ناحية السيو أن يكون الوصف التعريفي من 150 إلى 160 حرفًا ويظهر عادةً على النحو التالي في Google:
في الغالب ، إنها أداة رائعة بالنسبة لك للعثور على مرادفات غريبة أو تعريفات للكلمات المملة.
نحتاج جميعًا إلى طريقة ما لتقديم نسخة لعملائنا. بالنسبة لي ، Google Drive هو الحل الأمثل. لا يستخدمه معظم عملائي بالفعل فحسب ، بل إن سعة التخزين الهائلة وواجهة المستخدم البسيطة تجعله خيارًا أفضل بكثير بالنسبة لي من Dropbox.
بعد ذلك ، استخدم أحد “الاختراقات” أعلاه لتحسين علامات العنوان.
0 تعليق