دليل المبتدئين في السيو التقني Technical SEO

سنغطي في هذا الفصل كيفية التأكد من أن محركات البحث يمكنها الزحف إلى المحتوى الخاص بك بكفاءة.

كيف يعمل الزحف

تلتقط برامج الزحف المحتوى من الصفحات وتستخدم الروابط الموجودة على هذه الصفحات للعثور على المزيد من الصفحات. هذا يتيح لهم العثور على محتوى على الويب. هناك عدد قليل من الأنظمة في هذه العملية سنتحدث عنها.

مصادر URL

يجب أن يبدأ الزاحف من مكان ما. بشكل عام ، سيقومون بإنشاء قائمة بجميع عناوين URL التي يجدونها من خلال الروابط الموجودة على الصفحات. النظام الثانوي للعثور على المزيد من عناوين URL هي خرائط مواقع تم إنشاؤها بواسطة مستخدمين أو أنظمة مختلفة لديها قوائم من الصفحات.

قائمة انتظار الزحف Crawl

يتم إعطاء الأولوية لجميع عناوين URL التي يلزم الزحف إليها أو إعادة الزحف إليها وإضافتها إلى قائمة انتظار الزحف. هذه في الأساس قائمة مرتبة من عناوين URL التي تريد Google الزحف إليها.

الزاحف Crawler

النظام الذي يلتقط محتوى الصفحات.

أنظمة المعالجة

هذه أنظمة مختلفة تتعامل مع تحديد العنوان الأساسي والتي سنتحدث عنها في غضون دقيقة ، وترسل الصفحات إلى العارض الذي يقوم بتحميل الصفحة كما يفعل المتصفح ، ويعالج الصفحات للحصول على المزيد من عناوين URL للزحف.

العارض Renderer

يقوم العارض بتحميل صفحة مثل المتصفح الذي يحتوي على ملفات JavaScript و CSS أيضًا. يتم ذلك حتى يتمكن Google من رؤية ما يراه معظم المستخدمين.

فهرس Index

هذه هي الصفحات المخزنة التي يعرضها Google للمستخدمين.

ضوابط الزحف Crawl controls

هناك عدة طرق يمكنك من خلالها التحكم في ما يتم الزحف إليه على موقع الويب الخاص بك. وهنا عدد قليل من الخيارات.

ملف robots.txt

يخبر ملف robots.txt محركات البحث بالأماكن التي يمكنهم الوصول إليها وما لا يمكنهم الوصول إليها على موقعك.

مجرد ملاحظة سريعة واحدة. قد يفهرس محرك بحث Google الصفحات التي لا يمكنه الزحف إليها إذا كانت الروابط تشير إلى تلك الصفحات. قد يكون هذا محيرًا ولكن إذا كنت ترغب في منع فهرسة الصفحات ، فسوف نتحدث إن شاء الله مستقبلاً عن طريقة منع.فهرسة الصفحات في جوجل

معدل الزحف Crawl Rate

يوجد توجيه تأخير الزحف يمكنك استخدامه في ملف robots.txt الذي تدعمه العديد من برامج الزحف والذي يتيح لك تعيين عدد المرات التي يمكن فيها الزحف إلى الصفحات. لسوء الحظ ، لا تحترم Google هذا. بالنسبة إلى Google ، ستحتاج إلى تغيير معدل الزحف في Google Search Console كما هو موضح هنا .

القيود المفروضة على الوصول

إذا كنت تريد أن تكون الصفحة متاحة لبعض المستخدمين ولكن ليس لمحركات البحث ، فما تريده على الأرجح هو أحد الخيارات الثلاثة التالية:

• نوع من نظام تسجيل الدخول ؛
• مصادقة HTTP (حيث تكون كلمة المرور مطلوبة للوصول) ؛
• القائمة البيضاء لعناوين IP (التي تسمح فقط لعناوين IP محددة بالوصول إلى الصفحات)

هذا النوع من الإعداد هو الأفضل لأشياء مثل الشبكات الداخلية أو محتوى الأعضاء فقط أو مواقع التدريج أو الاختبار أو التطوير. يسمح لمجموعة من المستخدمين بالوصول إلى الصفحة ، لكن لن تتمكن محركات البحث من الوصول إليها ولن تقوم بفهرسة الصفحات.

كيف ترى نشاط الزحف crawl activity

بالنسبة إلى Google على وجه التحديد ، فإن أسهل طريقة لمعرفة ما يقومون بالزحف إليه هي تقرير إحصائيات الزحف في Google Search Console والذي يمنحك مزيدًا من المعلومات حول كيفية قيامهم بالزحف إلى موقع الويب الخاص بك.

إذا كنت ترغب في رؤية جميع أنشطة الزحف على موقع الويب الخاص بك ، فستحتاج إلى الوصول إلى سجلات الخادم وربما استخدام أداة لتحليل البيانات بشكل أفضل. يمكن أن يصبح هذا متقدمًا إلى حد ما ، ولكن إذا كانت استضافتك تحتوي على لوحة تحكم مثل cPanel ، فيجب أن يكون لديك حق الوصول إلى السجلات الأولية وبعض المجمعات مثل Awstats و Webalizer.

تعديلات الزحف Crawl adjustments

سيكون لكل موقع ويب ميزانية زحف مختلفة ، وهي عبارة عن مزيج من عدد المرات التي تريد Google فيها الزحف إلى موقع ما ومقدار الزحف الذي يسمح به موقعك. سيتم الزحف إلى الصفحات والصفحات الأكثر شيوعًا التي تتغير في كثير من الأحيان ، وسيتم الزحف إلى الصفحات التي لا تبدو شائعة أو التي لا يبدو أنها مشهورة أو مرتبطة جيدًا بمعدل أقل.

إذا لاحظت برامج الزحف علامات الإجهاد أثناء الزحف إلى موقع الويب الخاص بك ، فعادة ما تبطئ أو حتى تتوقف عن الزحف حتى تتحسن الظروف.

بعد الزحف إلى الصفحات ، يتم عرضها وإرسالها إلى الفهرس. الفهرس هو القائمة الرئيسية للصفحات التي يمكن إرجاعها لاستعلامات البحث. دعنا نتحدث عن الفهرس.

فهم الفهرسة

سنتحدث في هذا الفصل عن كيفية التأكد من فهرسة صفحاتك والتحقق من كيفية فهرستها.

توجيهات الروبوتات

ميتا تاج روبوت robots meta tag هي مقتطف HTML يخبر محركات البحث بكيفية الزحف إلى صفحة معينة أو فهرستها. يتم وضعه في قسم <head> من صفحة الويب ، ويبدو كالتالي:

<meta name="robots" content="noindex" />

تحديد العنوان الأساسي Canonicalization

عندما تكون هناك إصدارات متعددة من نفس الصفحة ، ستختار Google نسخة واحدة لتخزينها في فهرسها. تسمى هذه العملية تحديد العنوان الأساسي وسيكون عنوان URL المحدد باعتباره الأساسي هو العنوان الذي يعرضه Google في نتائج البحث. هناك العديد من الإشارات المختلفة التي يستخدمونها لتحديد عنوان URL الأساسي بما في ذلك:

• العلامات المتعارف عليها canonical tags
• صفحات مكررة
• روابط داخلية
• عمليات إعادة التوجيه 301 redirects
• عناوين URL لخريطة الموقع sitemap

أسهل طريقة لمعرفة كيفية فهرسة Google لصفحة ما هي استخدام أداة فحص عنوان URL في Google Search Console. سيُظهر لك عنوان URL الأساسي المحدد من Google.

المكاسب من السيو التقني

من أصعب الأمور بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث هو تحديد الأولويات. هناك الكثير من أفضل الممارسات ، ولكن بعض التغييرات سيكون لها تأثير أكبر على تصنيفاتك وحجم الزيارات أكثر من غيرها. فيما يلي بعض المشاريع التي أوصي بترتيبها حسب الأولوية.

تحقق من الفهرسة

تأكد من إمكانية فهرسة الصفحات التي تريد أن يعثر عليها الأشخاص في Google. كان الفصلان السابقان يدوران حول الزحف والفهرسة ولم يكن ذلك من قبيل الصدفة.

يمكنك التحقق من تقرير القابلية للفهرسة في Site Audit للعثور على الصفحات التي لا يمكن فهرستها والأسباب وراء ذلك. إنه مجاني في أدوات مشرفي المواقع Ahrefs .

استعادة الروابط المفقودة

تميل مواقع الويب إلى تغيير عناوين URL الخاصة بها على مر السنين. في كثير من الحالات ، تحتوي عناوين URL القديمة هذه على روابط من مواقع ويب أخرى. إذا لم تتم إعادة توجيههم إلى الصفحات الحالية ، فستفقد هذه الروابط ولن يتم احتسابها بعد الآن لصفحاتك. لم يفت الأوان بعد لإجراء عمليات إعادة التوجيه هذه ويمكنك استرداد أي قيمة مفقودة بسرعة. فكر في هذا باعتباره أسرع بناء رابط ستفعله على الإطلاق.

مستكشف الموقع -> رابط موقعك -> الصفحات -> الأفضل حسب الروابط -> أضف عامل تصفية استجابة HTTP “لم يتم العثور على 404”. عادةً ما أقوم بفرز هذا حسب “مجالات الإحالة”.

Site Explorer -> yourdomain.com -> Pages -> Best by Links -> add a “404 not found” HTTP response filter. I usually sort this by “Referring Domains”.

هذا ما يبدو عليه موقع 1800 flowers.com.

بالنظر إلى عنوان URL الأول في archive.org ، أرى أن هذه كانت سابقًا صفحة عيد الأم. من خلال إعادة توجيه تلك الصفحة إلى الإصدار الحالي ، يمكنك استعادة 225 رابطًا من 59 موقعًا مختلفًا وهناك الكثير من الفرص.

ستحتاج إلى إعادة توجيه 301 من أي عناوين URL قديمة إلى مواقعها الحالية لاستعادة هذه القيمة المفقودة.

أضف روابط داخلية

الروابط الداخلية هي روابط من صفحة على موقعك إلى صفحة أخرى في موقعك. إنها تساعد في العثور على صفحاتك وتساعد أيضًا في ترتيب الصفحات بشكل أفضل. لدينا أداة ضمن ” تدقيق الموقع ” تسمى “فرص الارتباط” تساعدك على تحديد هذه الفرص بسرعة.

أضف الاسكيما schema markup

schema markup هو رمز يساعد محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل ويدعم العديد من الميزات التي يمكن أن تساعد موقع الويب الخاص بك على التميز عن بقية المواقع في نتائج البحث. لدى Google معرض بحث يعرض ميزات البحث المتنوعة والمخطط المطلوب ليكون موقعك مؤهلاً.

عوامل هامة في تكنيكال سيو

الأفكار التي سنتحدث عنها في هذا الفصل كلها أشياء جيدة للتركيز عليها ، لكنها قد تتطلب المزيد من العمل وتكون ذات فائدة أقل من المشاريع سريعة الربح من الفصل السابق. هذا لا يعني أنه لا يجب عليك القيام بها ، هذا فقط لمساعدتك في الحصول على فكرة عن كيفية تحديد أولويات المشاريع المختلفة.

إشارات تجربة الصفحة

هذه عوامل ترتيب أقل ، ولكن لا تزال أشياء تريد النظر إليها من أجل المستخدمين لديك. إنها تغطي جوانب موقع الويب التي تؤثر على تجربة المستخدم (UX).

Core Web Vitals

تعد Core Web Vitals ” أساسيات الويب الأساسية ” مقاييس السرعة التي تعد جزءًا من إشارات تجربة الصفحة من Google المستخدمة لقياس تجربة المستخدم. تقيس المقاييس الحمل المرئي باستخدام أكبر رسم محتوى (LCP) ، والاستقرار المرئي مع تغيير التخطيط التراكمي (CLS) ، والتفاعل مع تأخير الإدخال الأول (FID).

HTTPS

يحمي HTTPS الاتصال بين المتصفح والخادم من التعرض للاعتراض والتلاعب من قبل المهاجمين. يوفر هذا السرية والنزاهة والمصادقة للغالبية العظمى من حركة مرور WWW اليوم. تريد تحميل صفحاتك عبر HTTPS وليس HTTP.

أي موقع ويب يعرض رمز قفل في شريط العناوين يستخدم HTTPS.

متوافق مع الجوال Mobile friendly

ببساطة ، يتحقق هذا مما إذا كانت صفحات الويب تُعرض بشكل صحيح ويمكن استخدامها بسهولة بواسطة الأشخاص على الأجهزة المحمولة.

كيف تعرف مدى توافق موقعك مع الجوّال؟ تحقق من تقرير “قابلية استخدام الجوال” في Google Search Console .

يخبرك هذا التقرير ما إذا كانت أي من صفحاتك بها مشكلات تتعلق بالتوافق مع الجوّال.

تصفح آمن

هذه عمليات فحص للتأكد من أن الصفحات ليست مضللة ، ولا تحتوي على برامج ضارة ، ولا تحتوي على أي تنزيلات ضارة.

الإعلانات البينية

تمنع الإعلانات البينية ظهور المحتوى. هذه هي النوافذ المنبثقة التي تغطي المحتوى الرئيسي الذي قد يضطر المستخدمون إلى التفاعل معه قبل رحيلهم.

Hreflang – للغات متعددة

Hreflang هي سمة HTML تُستخدم لتحديد اللغة والاستهداف الجغرافي لصفحة الويب. إذا كانت لديك إصدارات متعددة من نفس الصفحة بلغات مختلفة ، فيمكنك استخدام علامة hreflang لإخبار محركات البحث مثل Google بهذه الاختلافات. هذا يساعدهم على تقديم الإصدار الصحيح لمستخدميهم.

الصيانة العامة / سلامة الموقع

من غير المحتمل أن يكون لهذه المهام تأثير كبير على تصنيفاتك ، ولكنها بشكل عام أشياء جيدة لإصلاحها لتجربة المستخدم.

الروابط المكسورة Broken links

الروابط المعطلة هي روابط على موقعك تشير إلى صفحات غير موجودة – يمكن أن تكون إما داخلية (على سبيل المثال ، لصفحات أخرى في المجال الخاص بك) أو خارجية (على سبيل المثال ، صفحات على نطاقات أخرى.)

يمكنك العثور على الروابط المعطلة على موقع الويب الخاص بك بسرعة باستخدام ” site audit” في تقرير الروابط. يمكنك استخدامه مجاناً في أدوات مشرفي المواقع Ahrefs .

إعادة توجيه السلاسل Redirect chains

سلاسل إعادة التوجيه هي سلسلة من عمليات إعادة التوجيه التي تحدث بين عنوان URL الأولي وعنوان URL المقصود.

يمكنك العثور على سلاسل إعادة التوجيه على موقع الويب الخاص بك بسرعة باستخدام تدقيق الموقع في تقرير عمليات إعادة التوجيه. إنه مجاني في أدوات مشرفي المواقع Ahrefs .

أدوات السيو التقني

تساعدك هذه الأدوات على تحسين الجوانب الفنية لموقعك على الويب.

جوجل Search Console

Google Search Console (أدوات مشرفي المواقع من Google سابقًا) هي خدمة مجانية من Google تساعدك في مراقبة واستكشاف أخطاء ظهور موقعك على الويب في نتائج البحث وإصلاحها.

استخدمه للبحث عن الأخطاء الفنية وإصلاحها ، وإرسال خرائط المواقع ، والاطلاع على مشكلات البيانات المنظمة ، والمزيد.

لدى Bing و Yandex نسختهما الخاصة وكذلك Ahrefs. Ahrefs Webmaster Tools هي أداة مجانية ستساعدك على تحسين أداء SEO لموقعك على الويب. يسمح لك بما يلي:

• راقب صحة مُحسنات محركات البحث لموقعك على الويب
• تحقق من وجود أكثر من 100 مشكلة في تحسين محركات البحث
• عرض كل ما تبذلونه من الروابط الخلفية
• انظر الى كل الكلمات المفتاحية التي تقوم بترتيبها
• اكتشف مقدار حركة المرور التي تتلقاها صفحاتك
• البحث عن فرص الربط الداخلي
• إنها إجابتنا على قيود Google Search Console.

اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة من Google

يتحقق اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة من Google من مدى سهولة استخدام الزائر لصفحتك على جهاز محمول. كما يحدد أيضًا مشكلات معينة تتعلق بقابلية استخدام الأجهزة المحمولة مثل النص الصغير جدًا بحيث لا يمكن قراءته واستخدام المكونات الإضافية غير المتوافقة وما إلى ذلك.

يُظهر الاختبار المتوافق مع الجوّال ما يراه Google عند الزحف إلى الصفحة. يمكنك أيضًا استخدام اختبار النتائج المنسقة لمعرفة المحتوى الذي يراه Google لأجهزة سطح المكتب أو الأجهزة المحمولة.

Chrome DevTools

Chrome DevTools هي أداة تصحيح أخطاء صفحات الويب المضمنة في Chrome. استخدمه لتصحيح أخطاء سرعة الصفحة وتحسين أداء عرض صفحة الويب والمزيد.

من وجهة نظر تقنية تحسين محركات البحث (SEO) ، فإن لها استخدامات لا حصر لها.

Ahrefs شريط الأدوات

Ahrefs SEO Toolbar هو امتداد مجاني لمتصفحي Chrome و Firefox يوفر بيانات SEO مفيدة حول الصفحات ومواقع الويب التي تزورها.

ميزاته المجانية هي:

• تقرير تحسين محركات البحث على الصفحة
• إعادة توجيه التتبع باستخدام رؤوس HTTP
• مدقق الارتباط المكسور
• ربط أداة التمييز
• مواقف SERP

بالإضافة إلى ذلك ، بصفتك مستخدم Ahrefs ، تحصل على:

• مقاييس تحسين محركات البحث لكل موقع وصفحة تزورها ، ولنتائج بحث Google
• مقاييس الكلمات الرئيسية ، مثل حجم البحث وصعوبة الكلمات الرئيسية ، مباشرة في SERP
• تصدير نتائج SERP

PageSpeed ​​Insights

 

تحلل PageSpeed ​​Insights سرعة تحميل صفحات الويب الخاصة بك. إلى جانب نتيجة الأداء ، فإنه يعرض أيضًا توصيات قابلة للتنفيذ لجعل الصفحات يتم تحميلها بشكل أسرع.

خاتمة المقال

كل هذا مجرد خدش لسطح محرك البحث التقني. من المفترض أن يساعدك هذا في الأساسيات والعديد من الأقسام بها روابط إضافية لتتعمق فيها أكثر. هناك العديد من الموضوعات الأخرى التي لم يتم تناولها في هذا الدليل ،.